Поиск
  • По вопросам и предложениям
  • пишите на: driver@greendriver.ru
Поиск Меню

PR-продвижение «зеленых» брендов


Понравилось? Поделитесь с другими:

  Роман Саблин, экотренер, организатор экофорумов, основатель проекта "Зеленый Драйвер":
 – Я благодарен за ваше дело! Все мои 25 000 подписчиков,  читателей и сторонников будут рады узнать о нем.  Креативно,  оперативно, современно, ярко и вдохновляюще.
 Если кратко, то алгоритм следующий. Я изучаю материалы о  вашем продукте, тестирую его (при возможности) и рекомендую его в своей авторской статье (согласованной с вами, конечно же).

Далее 3 варианта:
1) Инфопакет Премиум – 29 900 р.

2) Инфопакет Профи – 15500 р.
Все тоже, только без личных писем по моей базе экоподрядчиков из 600 лиц, принимающих решение.
3) Инфо-пакет Старт – 8800 р.
Все тоже, только без личных писем, без моего отзыва и рекомендаций, статью вы пишите сами.

Опции:
Размещение вашей 1-й статьи на сайте www.greendriver.ru – 3000 р. 
Размещение 1 банера на 2 недели на
www.greendriver.ru - 3000 р. 
Размещение 1 авторского поста о вас в 
http://instagram.com/sablinroman  (5000 подписчиков) - 2000 р., репост – 500 р.  
Размещение 1 авторского поста о вас в www.facebook.com/roman.sablin.9   (5400 подписчиков) - 2000 р., репост – 500 р.  
Размещение 1 авторского поста о вас в http://vk.com/green_driver    (13000 подписчиков) + в паблике "Зеленый Драйвер"
https://vk.com/greendrivers (4000 подписчиков)- 3000 р., репост – 500 р. 

 Готов реализовать проект в ближайшие дни.
Также предлагаю изучить мое предложение Green SMM – комплексное продвижение в соц.сетях в тематических сообществах 

Моё предложение — это маркетинговые идеи, разработанные специально для вашего продукта/проекта/акции. Это мои рекомендации ваших продуктов.

Пишите на driver@greendriver.ru, звоните +7 (916) 445 50 73  

P.S. Я оставляю за собой право отказать в сотрудничестве с компаниями, использующих гринвошинг (зеленую промывку, зеленую спекуляцию).

Клиенты
07_PR

     Примеры текстов:

  1.   Российская косметика МИКО для тех, кто ценит настоящее  (МиКо, г. Киров)
  2. Огневка-мумиё – средство от почти всех болезней ("Жива", г. Тверь)
  3. Живица и косметика на ее основе от "Кедрадара": проверено ("Кедрадар", г. Томск)
  4. Экосредства для дома  Balanсe: протестировано Зеленым Драйвером (Balanсе, Литва)
  5. Земля под экопоселение в Горном Алтае: бесплатно ("Седьмое небо", Барнаул)
  6. Знаете где найти деревянные игрушки? (Биоградпродукт, г. Санкт-Петербург)
  7. Можно ли оживить воду из-под крана? (Kangen Water, г. Санкт-Петербург)
  8.  Бутылка для воды KOR, которая всем хороша  (KOR Russia, г. Москва)
  9.   Жизнь без опасных подгузников: на что заменить  (СoolaBaby, г. Москва)
  10. Как выбрать лучший экомагазин? (4fresh, Москва)
  11. Алтайские травы, иван-чай и натуральные китайские чаи к вашему столу  ("Братья Ча Чжай", г. Томск)

Программы тренингов и лекций  >> 
Программы интерактивов, игр и корпоративов >> 

Экологизация ваших мероприятий >> 

Green PR, продвижение зеленых брендов >> 

Консультации и коучинг >>  
 

Пишите driver@greendriver.ru

 Звоните +7 (913) 774 99 97, +7 (916) 445 50 73 

 

Существуют прекрасные примеры дальновидности руководства компаний, которые, не дожидаясь того момента, когда иссякнут запасы ископаемых видов топлива и будет нанесен непоправимый вред окружающей среде, уже работают над производством, запуском и продвижением собственных экотоваров, экоуслуг, проектов и мероприятий с целью развития в покупателях и своих сотрудниках чувства ответственности за будущее.
Об этом говорит статистика: по результатам исследований, проведенных компанией Nielsen в 66 странах мира, самым динамичным сегментом рынка к концу первого десятилетия 2000-х годов стали экологически чистые продукты и товары.
По данным РБК, оборот мирового рынка экопродукции составляет 36,4 млрд евро, увеличиваясь ежегодно на 20% (средний годовой прирост 4 млрд евро). Более того, рынок экологически чистых продуктов практически не был затронут экономическим кризисом 2009 года.

За период 2000-2010 г. мировой рынок  экопродуктов  вырос более чем в 3 раза,  с $18 млрд.  в 2000 году до $60 млрд. в 2010 г. Согласно прогнозам, к 2020 году его оборот может достичь $200-250 млрд. Лидирующие регионы производства экопродукции  – Европа и Северная Америка, лидирующие рынки – США, Германия, Великобритания и Франция.
Вы удивитесь, но это рынок не только европейских компаний. Вот список десяти Зеленых Гигантов по версии Greentechmedia: компании и организации, которые активно разрабатывают, развивают и поощряют зеленые идеи, продукты и технологии во всем мире.

  1. Коммунистическая партия КНР

  2. General Electric

  3. Siemens

  4. Nissan

  5. Dow Chemical

  6. Panasonic

  7. Johnson Controls and Honeywell

  8. Wal-Mart

  9. Veolia

  10. Cisco

Основные тенденции в секторе потребительских товаров до 2020 года (мнение потребителей)

Тенденции спроса

  • Миллиард новых потребителей

  • Экологическая подкованность потребителей

  • Демографические сдвиги

  • Активное использование цифровых технологий при выборе и покупке товаров и услуг

  • Популярность здорового образа жизни

  • Модернизация и концентрация сектора торговли

  • Увеличение сегмента потребителей, учитывающих прежде всего цену товара

Тенденции внешней среды

  • Усиление торгового протекционизма

  • Изменение налоговой политики

Тенденции предложения

  • Резкие колебания цен на сырье, энергию и другие факторы производства

  • Дефицит трудовых ресурсов в развивающихся странах

Источник:

The decade ahead: Trends that will shape the consumer goods industry

Экспертная группа McKinsey&Сompany по товарам широкого потребления, 2010 год

Портрет потребителей (США)

17% –  LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) – аббревиатура – сторонники здорового образа жизни и устойчивого развития, сегмент рынка, сосредоточенный на здоровье, фитнесе, защите окружающей среды, развития личности, устойчивой жизни и социальной справедливости. www.lohas.com

21% – сторонники натурального

19% – неопределившиеся

20% – традиционные

21% – равнодушные

Типы «зеленых потребителей», США

(по данным компании NBC Universal, 2010 )

1. Темно-зеленые или Alpha-Ecos

Твердо убеждены в зеленых принципах и обеспокоены вопросами сохранения окружающей среды, проблемами глобального потепления. Лидеры в потреблении зеленой продукции. К ним относятся 43 млн. чел.

2. Эко-центрики или Eco-Centrics

34 млн. американцев, характеризуется озабоченностью личными интересами при потреблении зеленой продукции. Готовы платить больше за эко-продукты, если находят их полезными для своего здоровья. Глобальные проблемы- сохранения Планеты их особо не интересуют.

3. Эко-модники или Eco-Chics

Представляют самый большой сегмент зеленых, около 60 млн. американцев. В первую очередь, в ним относится молодое население, которое не так сильно озабочены проблемами окружающей среды, но зато осознают, как важно иметь имидж «зеленого», потому что это модно.

4. Эко-экономы или Economically Ecos

Второй крупнейший сегмент зеленых американцев, насчитывающий 53 млн. чел. Это сегмент больше озабочен не проблемами окружающей среды, а проблемами сохранения собственных денег. Они готовы платить за экологические продукты больше, если уверены, что это сэкономит их деньги в будущем.

5. Эко-мамы или Eco Moms

Около 33% американских мам с  детьми до 18 лет. Прежде всего, эта группа заинтересована в зеленых и практичных товарах для детей. Она обеспокоена как состоянием окружающей среды, так и здоровьем своих детей и благополучием своей семьи.

К 2014 году  волна популярности экопродуктов дошла и до России. Покупательская способность населения нашей страны растет, а вместе с ней — интерес к новым и полезным товарам. Выбор правильного позиционирования продуктов органического происхождения, их активное продвижение позволит компании занять крепкую позицию на рынке.

В России сдерживающим фактором для продвижения экопродуктов является то, что рынок экопродуктов в России развивается чрезвычайно медленно.

В этом виновата “дремучесть” потребителя.

На сегодняшний день, по данным компании «Комкон», около половины потребителей в возрасте от 20 до 55 лет готовы платить больше, если знают, что продукт экологичен.

В то же время, можно прогнозировать, что с ростом осведомленности о пользе экопродукции, чувствительность к изменению цены на нее будет меньше.

Повышение цены на экопродукцию по сравнению традиционным товаром, %

Число опрошенных, сделавших выбор в пользу экопродукции, %

10

15

20

30

40

Более 70

Более 50

Более 30

Около 20

Около 15

По данным Исследовательского холдинга “Ромир” (ноябрь 2012) более половины жителей российских городов заявляют о своей готовности платить дороже за экологически чистые продукты. Покупая продукты, россияне, в первую очередь, обращают внимание на состав ингредиентов и цену. Страна-производитель и марка не так важны. Качественными четверо из пяти участников опроса назвали продукты, не содержащие искусственных добавок и консервантов.

По словам специалистов, Россия отстает от всего мира в сфере экопродукции и экоуслуг на 15-20 лет.

По данным International Federation of Organic Agriculture Movements (IFOAM), объем российского рынка экопродуктов в 2010 году – $60-80 млн, что составляет 0,1% от всех продуктов питания. В основном это импорт, главный поставщик – Германия.

Растет число профильных сообществ, зеленых СМИ, число публикаций на экотему в обычных медиа.

Растет и число торговых точек, предлагающих экотовары и услуги. В Москве начитывается более 150 экомагазинов, в Санкт-Петербурге – более 80, есть они и в каждом городе России с населением более 100 000 чел.

Опрос “Что вы делаете экологичного в своей жизни и помогаете Планете?” в журнале “Зеленое яблоко” (Москва), ноябрь 2013

Владислава Гаврилашенко, владелица магазина свадебных и вечерних платьев, 26 лет

— Я складываю пакетики от молока и соков, чтобы было больше места на наших мусорных свалках. Мы об этом ничего не знаем, но на планете столько мусора, что он уже никуда не вмещается. Также очень простой и эффективный способ посильно помогать природе – выключать воду во время чистки зубов. Через некоторое время вырабатывается привычка – я уже не замечаю, сколько пресной воды экономлю таким образом. Принципиальный момент – в магазинах я не покупаю пластиковые пакеты. Один такой пакет служит пять минут – и разлагается в течение 200 лет. По-моему, совершенно нецелесообразно их использовать. За продуктами я хожу с авоськой. Если я не взяла ее, значит, понесу все в руках.

Кстати, мало кто знает, что использованные батарейки можно не выбрасывать, а сдавать — например, в «Икею».

Это совсем несложно – зато сколько удовольствия от осознания того, что ты помогаешь планете быть чище!

 Ольга Касымова, маркетолог автосалона «Ford», 25 лет

— Я помогаю совсем незначительно: выключаю воду, пока чищу зубы, покупаю энергосберегающие лампочки и выключаю свет, выходя из помещения, не выкидываю мусор на природе. В общем, совершаю поступки, которые делает каждый человек, небезразличный к состоянию окружающего его мира. Хотелось бы делать гораздо больше. К примеру, я бы сортировала мусор, чтобы разделить отходы и отправить их на переработку. Но нашему районному мусоровозу, увы, все равно, куда ты выкидываешь стекло, а куда пластмассу.

Сегодня стало очевидным, что экологические факторы напрямую отражаются  на здоровье людей. Особенности жизни в больших городах, многочасовая работа в офисных помещениях, проведение значительного количества времени в транспорте уже сегодня стали причинами физического  и психологического дискомфорта, а иногда и болезней.

Итак,

• экологическая обстановка влияет на здоровье;

• есть экологические особенности жизни в городах;

• важно выбирать экологически безопасные материалы

для офисов и квартир;

• безопасное и полноценное питание горожан играет особую роль .

Условно в России можно выделить следующие категории целевой (эко) группы потребителей:

  • первая (самая массовая) — это мобильные, ищущие люди, которые часто бывают за границей и имеют представление о преимуществах органических продуктов;

  • вторая (ее можно назвать вынужденной) — аллергики, которым противопоказаны продукты с «элементами химии»;

  • третья группа —  последователи модной сейчас на западе антропософской философии (биодинамическое земледелие, вальдорфская педагогика и т.д.)

Эколог-и-ЯИз типов американских зеленых потребителей в России также активно растет %  Темно-зеленых (убежденных экологистов) и  Эко-центриков (экоэгоистов). Очень больше количество эко-мам и эко-пап, сторонников концепции естественного родительства.  Эко-модники и эко-экономы в меньшинстве.

Компании, продвигающей экотовары, информирование общественности об этой деятельности позволит:

  1. охватить новый сегмент рынка (лиц, заботящиеся о здоровье, молодых мам и т.д.)

  2. повысить лояльность потенциальных и конечных покупателей (зарубежный опыт демонстрирует, что до 80% потребителей становятся лояльными к экомарке);

  3. создать возможность привлечения иностранных партнеров и инвесторов в высокодоходные и популярные экопроекты, привлекающие внимание СМИ;

  4. формировать благоприятного экологического имиджа компании для государственных органов власти и потребителей.

Для экотоваров необходимо просвещение потребителя о том, что это такое, почему продукты имеют другой вкус и другую цену, чем они полезны.

«Если экотовары выделяются на отдельную стойку и сопровождаются информационными материалами, их продажи вырастают многократно», — говорит Светлана Пиджакова, специалист по мерчандайзингу компании «Национальная Консалтинговая Группа».

Появились идеи, вопросы, предложения? Пишите на driver@greendriver.ru, звоните +7 (916) 445 50 73

 

Изучить предложение Green SMM – продвижение в тематических сообществах среди сторонников здорового, экологичного, осознанного образа жизни 

 
 
comments powered by HyperComments

Понравилось? Поделитесь с другими:

Шеринг экофестиваль «Спасибо тебе!» 20-21 мая в Санкт-Петербурге | Зеленый Драйвер
2017-05-17 15:06:23
[…] Green PR (продвижение «зеленых» брендов) […]